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telegram中文群组导航(www.tel8.vip):消费冷 双12电商活动静悄悄

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中国各地最新发放消费券概况

消费降温及新鲜感疲乏的背景下,今日登场的「双12」存在感也愈来愈低。不仅中国各电商平台未有扩大促销的活动宣传,就连商家也意兴阑珊,就靠库存来撑场面。另一方面,地方政府为挽救消费不振的颓势,则继续大力发放各类消费券,但成效如何仍有待观察。

时代周刊报导,双12最早推出时间是在2011年,主要是中国电商淘宝为延续「双11」购物买气而创立的活动。

2020年,自双11周期延长之后,双12的空间愈来愈小。加上各平台近年乐此不疲地创造节日,除了双11、618等主要活动外,还有年货节、女王节、818等多种促销活动,让消费者感到疲乏。

尤其今年双11结束后,阿里巴巴、京东等电商并未公布销售金额,透露双11的高速增长盛况难再重现。而活在双11影子下的双12,自然陷入更为尴尬的处境。

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报导指出,截至目前,淘宝和天猫等电商均未针对双12活动扩大宣传,且促销活动也和京东相同,满人民币200减30元、满300元减40元,民众坦言折扣并不吸引人。

另外,有平台商家表示,双11日销最多可达平时的六倍,但双12最多只有平时的2.3~2.5倍,销售效益愈来愈低,也让参与店家显得意兴阑珊,甚至只用现有库存应战就好,根本不愿意增加备货。

拖累双12消费动能的还有各类消费纠纷。通常这类大型促销活动期间也是平台客诉的爆发期,包括屡受争议的「全网最低价」广告不实、产品品质不佳、先涨价后降价等问题,都不断透支著消费者的信任。

撇除双12的结构问题,为拉抬消费买气,中国各地方政府决定「天助自助」,多省市再度加码推出各类消费券活动,范围从吃喝玩乐、旅游住宿、景点票券到购车购房优惠等,希望在年底冲一波买气回温。

以四川成都来说,将从12日起发放1,000万元文旅消费券,可用于当地多个景区。南京则将在14日发放新一轮暖心消费助力券。浙江绍兴提出「留工大礼包」,拟发放5亿元消费券,包括景点免费游,甚至上调住房公积金限额等多项优惠,盼留人留才更留心。

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